O objetivo, diz a diretora de publicidade e media da Nikon Europa, é incentivar e acompanhar todas as pessoas que desfrutam do ato de tirar fotografias com o smartphone ou uma câmara, na passagem para a fotografia profissional.
A campanha foi criada pela Jung Von Matt, com apoio digital da Blast Radius e relações públicas desenvolvidas pela Brands2Life, e um dos protagonistas é Clark Little, o fotógrafo do Havai conhecido por recolher imagens da rebentação das ondas.
No minidocumentário, Little explica que sempre foi um apaixonado por fotografia, no entanto só pensou seguir essa vertente a nível profissional quando a mulher chegou a casa com uma imagem de uma onda a rebentar.
Além do filme, a campanha “I am different” esteve presente no impresso, digital, cinema e outdoors.
