Briefing | O que levou a Iglo a investir 5,6 milhões de euros nesta campanha?

Daniel Fonseca | Para a marca é importante investir nesta campanha para gerar a notoriedade necessária para a nova gama de Cozinha Oceânica, que foi lançada em julho de 2013.

Portugal é o terceiro país do mundo com o maior consumo per capita de peixe, por termos uma vasta costa e tradição piscatória. Mas, na maioria, é o peixe cru o mais comprado.

Ao analisarmos os nossos países vizinhos, nos últimos anos assistimos a uma mudança de tendências de consumo. Em países com hábitos alimentares muito semelhantes ao nosso, com o mesmo tipo de dieta mediterrânica, como a Itália, o peixe preparado vale já 50% do total de peixe congelado. Esta realidade está ainda longe do que se passa atualmente em Portugal, onde o peixe preparado representa apenas 10% do peixe congelado vendido e há ainda uma oferta limitada no mercado, sobretudo para o target consumidor “adulto”. Queremos por isso oferecer os produtos certos para cativar esses consumidores.

A percentagem de jovens que vivem sozinhos, de casais sem filhos e de empty nesters (casais maduros cujos filhos já não habitam com os pais) é já relevante, pelo que quisemos desenvolver um produto que tivesse um excelente resultado final que aliasse os melhores ingredientes ao melhor peixe de forma a entregar um ótimo sabor e suculência. Mais do que oferecer produtos congelados queremos oferecer aos consumidores excelentes produtos que são tão deliciosos que apetecem. Além de saborosa, oferecemos uma refeição de peixe que se prepara em apenas 16 minutos no forno e sem sujar a cozinha. Por acreditarmos tanto no resultado final da gama Cozinha Oceânica é que o claim é “Peixe sempre perfeito”.

Briefing | O que é que este produto e esta campanha traduz em termos de estratégia da marca?

DF | Acreditamos tanto na satisfação dos nossos consumidores e nesta nova gama que pretendemos que este lançamento se torne do conhecimento de todos. Ao ser uma gama de peixe preparado para adulto com receitas mais elaboradas, acreditamos vir colmatar a pouca oferta que existe neste tipo de produtos. Sabendo da procura por parte dos consumidores e da paixão que os portugueses têm pelo peixe, queremos mostrar que estamos atentos e que trazemos opções saborosas e práticas.

O desenvolvimento das áreas de maior valor acrescentado é fundamental na estratégia da Iglo e é também nessas áreas que a Iglo apresenta as maiores vantagens competitivas, fruto de décadas de experiência e de um espírito de pioneirismo e inovação constante.

Briefing | A que se deve este foco num target mais jovem?

DF | O target desta gama não é especificamente jovem. Por se tratar de uma gama de crocantes de peixe para um paladar mais adulto, com recheios de tomate e mozzarela ou espinafres, focámos especificamente a comunicação no target adultos independentes ou casais sem filhos. Mas enquanto marca líder no mercado é objetivo da marca Iglo ter uma oferta cada vez mais completa para todas as idades. São vários os produtos que temos no nosso portefólio. Uns mais transversais, como é o caso dos vegetais que são indicados para toda a família, outros mais direcionados para as crianças como o caso dos douradinhos ou dos nuggets, pensados especificamente para os mais pequenos. Aqui queremos alargar a oferta de produtos de peixe aos adultos especificamente.

Briefing | Como é que a marca se vai dirigir aos consumidores no digital, nomeadamente nas redes sociais, com este novo produto?

DF | A Iglo já tem alguma presença no digital, seja através do seu site ou do Facebook, além da utilização do YouTube como canal de comunicação. No entanto, vamos estar ainda mais ativos este ano e claramente será uma área de reforço do investimento no futuro da nossa comunicação.

Para esta campanha especificamente, iremos estar presentes com vídeo online no canal Sapo e no YouTube e através do nosso Facebook Iglo iremos ter vários desafios e passatempos em torno desta novidade.

Briefing | Esta é uma campanha global ou nacional?

DF | Esta é uma campanha nacional, feita especificamente para Portugal. Foi pensada e realizada por portugueses e para portugueses.

A 30 de dezembro a campanha de TV foi para o ar num anúncio de 25 segundos, com a ideia criativa assente num insight muito atual, o da partilha dos pratos que fazemos e de que nos orgulhamos. O anúncio estará presente em canal generalista e cabo, e também no online no canal SAPO e YouTube.

Também estaremos presentes no ponto de venda com materiais de visibilidade e iremos ativar a gama promocionalmente em todos os clientes e em todos os canais de distribuição. Acreditamos tanto na satisfação dos nossos consumidores que queremos que todos tenham conhecimento e experimentem em 1ª mão esta novidade da Iglo.

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