Para participar no passatempo, que decorre até 09 de Maio, é necessário
fazer o registo no site www.cozinhadesonhoIKEA.com , e o upload de três
fotografias da respectiva cozinha, incluind também uma pequena
descrição da mesma. Cada participante pode submeter o número de
participações que desejar.

De acordo com a marca em comunicado, “o prémio para o vencedor do
passatempo será uma ‘Cozinha de Sonho IKEA’, em troca da ‘Cozinha Mais
Feia de Portugal’, onde estarão incluídos os móveis de cozinha, os
electrodomésticos, a planificação, o transporte e a montagem de uma
cozinha IKEA completa, de acordo com a área da divisão previamente
submetida no concurso”.

O vencedor do passatempo “Cozinha Mais Feia de Portugal” será
encontrado através da votação online no site
www.cozinhadesonhoIKEA.com. A votação terá lugar durante todo o período
de duração do passatempo (de 22 de Março a 09 de Maio), sendo que o
acumulado dos votos ficará visível no site a partir do dia 03 de Maio
de 2010.

“Cozinhas Inteligentes IKEA. Pelo Prazer de Estar na Cozinha”, é o mote
da campanha, desenvolvida pela agência de publicidade TBWA. Segundo a
marca, “o conceito passa por demonstrar como a funcionalidade e a
organização de uma cozinha IKEA se reflecte na forma como encaramos
este espaço, e na satisfação que retiramos das tarefas que nele
realizamos, como cozinhar, que se tornam assim mais fáceis, simples e
rápidas”.

A acção, que estará presente em televisão através de um filme de 30”,
conta também com os formatos imprensa, rádio, em spots de 30” e live
copies de 1’, e ainda em internet, com banners e add words nos
principais motores de busca. Esta campanha de cozinhas decorre até dia
23 de Maio de 2010 nas duas lojas IKEA em Alfragide e Matosinhos.

Fonte: Pure Ativism