Segundo avança o relatório, apenas 25,6 por cento dos inquiridos
respondeu “sim” à questão: “as campanhas publicitárias de Natal
costumam influenciar a sua decisão relativamente à compra dos presentes
que oferece?” Já os restantes 74,4 afirmam que não.

Quando analisados por zonas geográficas, os dados revelam que é no
Algarve que a publicidade parece menos eficaz na influência para as
compras de Natal, com a totalidade dos inquiridos desta região a
responder negativamente à questão.

Já o interior de Portugal e o Alentejo são as zonas do País onde a
publicidade parece influenciar mais as compras de Natal, com os
respectivos valores de 37,1 e de 46,4 por cento das respostas positivas, ainda que a maioria das respostas tenha na mesma sido negativa.

Os anúncios que os portugueses mais gostam

Quanto à publicidade recente que mais agrada aos portugueses, de acordo
com o estudo da GFK realizado para o Briefing, são os anúncios do
Modelo, do Pingo Doce e do Continente os mais referidos pelos
inquiridos.

De acordo com o estudo, 9,2 por cento dos portugueses afirma
gostar da publicidade recente do Modelo, com a maior parte das
respostas associadas ao anúncio da “Popota”. Segue-se o Pingo Doce com
5 por cento das respostas – com maior preferência registada nas regiões
do Alentejo e do Grande Porto. Já o Continente é a terceira marca mais
referida pelos inquiridos, no que toca aos anúncios recentes que mais
gostam – dentro daqueles que afirmam recordar-se.

O estudo foi realizado entre 13 e 23 de Novembro de 2009 e a sua
amostra é constituída por 1.287 indivíduos de ambos os sexos, com 18 ou
mais anos de idade, residentes em Portugal Continental.

Fique a conhecer mais sobre este estudo e leia uma análise mais detalhada na próxima edição do Briefing, em Dezembro.

AB

Fonte: GFK/Briefing