Com o slogan “Cork flooring. Design by nature.” (Pavimento em cortiça. Desenhado pela natureza.), a campanha teve como atividade mais impactante o showroom itinerante criado dentro de um camião de 18 rodas, e que percorreu mais de 37 mil km e 13 cidades norte-americanas. O Décor(k) tour foi visitado por cerca de 36 mil pessoas, dos quais mais de 3800 influenciadores. No entanto, se considerarmos todas as pessoas impactadas pela iniciativa chegamos a valores que ultrapassam os 388 mil consumidores.

A campanha foi galardoada com a medalha de ouro da Campanha de Desenvolvimento de Marca, da Canadian Public Relations Society (CPRS) ACE Awards, conquistando ainda o prémio de excelência em Marketing e Comunicação e o prémio de mérito de Relações com os Media, da International Association of Business Communicators (IABC) Toronto Ovation Awards.

Nos International Gold Quill Awards promovidos pela International Association of Business Communicators (IABC) a InterCork conquistou um prémio de mérito de Marketing e Comunicação e de Relações com os Media, enquanto nos Canada Silver Leaf Awards (International Association of Business Communicators) foi distinguida com o prémio de excelência em Marketing e Comunicação.

A campanha foi desenvolvida pela Associação Portuguesa de Cortiça (Apcor) e integrou o projeto global de comunicação para promover a cortiça em vários mercados. O programa InterCork contou com um orçamento global de 21 milhões de euros e beneficiou do apoio de cerca de 80 por cento do programa Compete (Programa Operacional Factores de Competitividade do QREN).

Fonte: Apcor