As previsões apontam agora para um crescimento de investimentos em
vários meios, como jornais e televisão, em 2,2 por cento, para um total
de 456 mil milhões de dólares (341 mil milhões de euros).

A última previsão, divulgada em Dezembro, apontava para uma subida inferior a um por cento.

Esta é a segunda vez que a entidade revê em alta as suas previsões, após 18 meses de consecutivas previsões em baixa.

A ZenithOptimedia revelou na quarta-feira que o investimento em
publicidade iria estabilizar entre as economias desenvolvidas de
América do Norte, Europa Ocidental e Japão, enquanto nas outras deve
retomar o seu rápido crescimento.

Os gastos em publicidade devem baixar dois por cento nos Estados Unidos
da América (EUA); a América do Norte, que inclui EUA e Canadá, é a
única região onde se prevê uma contracção deste investimento, em 1,5
por cento, por ter liderado a descida, o que deve fazer com que seja a
última a recuperar.

Em geral, espera-se que a publicidade na Internet aumente em cerca de 13 por cento, para 63 mil milhões de dólares.

A Internet, que ultrapassou em 2009 as revistas como destino de
publicidade e alcançou uma quota de 12,6 por cento, deve conseguir
elevar a sua parte para 17 por cento do total em 2012, passando a
terceiro destino publicitário, depois da televisão e dos jornais.

Ao contrário, jornais, revistas e rádio continuarão com problemas.

Os jornais deverão perder 3,8 por cento das receitas publicitárias,
para 97,7 mil milhões de dólares, as revistas perderão mais (4,4 por
cento) e facturarão 43,3 mil milhões de dólares, enquanto os anúncios
em rádio originarão receitas estagnadas (baixarão menos de um por
cento) de 33,5 mil milhões de dólares.

Ao contrário, o investimento publicitário mundial em televisão
aumentará 4,4 por cento, para 181 mil milhões de dólares, uma vez que
as pessoas preferem o entretenimento durante o arrefecimento das
economias.

Fonte: Lusa