Mapping, Messaging, Media e Me são os quatro eixos estratégicos do curso, que Luis Andrade define como o resultado de uma parceria “privada-privado (PPP)” entre “uma Universidade de Psicologia de excelência – o ISPA que comemora, agora, os seus 50 anos, e a Nextpower uma agência de comunicação de referência”.
Com início previsto para janeiro de 2013, o programa destina-se a profissionais licenciados (ou com grau superior), interessados em obter formação especializada em Comunicação. “Nomeadamente, diretores de marketing, diretores de comunicação, técnicos de relações públicas, técnicos de comunicação organizacional, jornalistas, consultores, gestores de comunicação e marketing, agentes do setor públicos, psicólogos e sociólogos, entre outros”, refere o responsável.
Briefing | Qual o projeto que o ISPA e a Nextpower vão desenvolver?
Luis Andrade | O ISPA e a NEXTPOWER estão a desenvolver um projeto diferenciado na área da comunicação, o LISBON COMMUNCATION PROGRAM. Trata-se de um programa de formação na área da comunicação, que se pretende constituir como uma Pós-Graduação e/ou Mestrado. O objetivo é incluir diferentes vertentes científicas como a Psicologia e as Neurociências dentro da comunicação, tornando-a numa ciência aplicada. Este programa está dividido em quatro eixos estratégicos: Mapping, Messaging, Media e Me. Através destes pretende-se que os formandos conheçam todos os elementos, internos e externos, que podem influenciar ou condicionar o exercício da sua atividade, de forma a reconhecer, potenciar e capitalizar os pontos fortes e a aperfeiçoar/corrigir as fraquezas identificadas. Para além destes eixos e módulos formativos consequentes, pretendemos disponibilizar a cada formando um plano de desenvolvimento individual. Assim e num assessment inicial, pretende-se traçar individualmente os pontos fortes e pontos de melhoria de cada um dos formandos, permitindo o planeamento e definição de um plano de melhoria pessoal. No final da formação ocorrerá um exercício final em situação real war room games em que se pretende que os formandos, em situação real, coloquem em prática todo o know-how adquirido.
Briefing | Porque é que decidiram avançar com este projeto?
LA | Esta é uma abordagem inovadora que une universos que, aparentemente, parecem distantes e que, na realidade, estão muito próximos: a Comunicação e a Psicologia. Partindo do pressuposto de que existe ciência que sustenta a comunicação, pretende-se explicar os fundamentos, os porquês, a razão de ser de algumas ferramentas resultarem melhor do que outras, de algumas disciplinas serem mais adequadas em determinadas situações. Conhecem-se as técnicas, conhecem-se as fórmulas, conhecem-se as práticas e as metodologias. Mas, muitas vezes, não se conhecem os seus fundamentos. Segue-se o caminho que é indicado, conhecido, ditado pelo senso comum. Mas seríamos certamente mais eficazes se efetivamente compreendêssemos as nossas escolhas. E essa resposta vem da ciência, vem da Psicologia, vem do conhecimento profundo sobre como é que nós, seres humanos, afinal funcionamos, nos percecionamos e interagimos. Ou seja, pretende-se trazer a ciência para a prática da comunicação. Consideramos que isto irá permitir muito mais eficácia e intencionalidade em todo o processo. Este programa está estruturado para que, em primeiro lugar, se conheçam as origens, os fundamentos e a ciência, e apenas depois se aprendam as técnicas e as metodologias ao serviço da comunicação, de forma sustentada e coerente com a conceção que as determina. Assim juntámos, em parceria, privada-privado (PPP) uma Universidade de Psicologia de excelência – o ISPA que comemora, agora, os seus 50 anos, e a Nextpower uma agência de comunicação de referência.
Briefing | A quem se destina e qual a data prevista para o seu início?
LA | Este programa destina-se a profissionais licenciados (ou com grau superior), interessados em obter formação especializada em Comunicação. Nomeadamente, diretores de marketing, diretores de comunicação, técnicos de relações públicas, técnicos de comunicação organizacional, jornalistas, consultores, gestores de comunicação e marketing, agentes do setor públicos, psicólogos e sociólogos, entre outros. O início está previsto para Janeiro de 2013.
Briefing | Que inovações é que vai ter em relação aos programas superiores de formação que existem nesta área?
LA | Consideramos que existem essencialmente cinco fatores distintos: diagnóstico de competências e coaching individual; abordagem inovadora da Comunicação, que cruza os universos da Comunicação e da Psicologia; modelo conceptual subjacente 4M´s – Mapping; Messaging; Media; Me; curriculum do curso em inglês; docentes, que serão especialistas de referência nas suas áreas de atuação, seja no âmbito teórico-cientifico, seja no âmbito da esfera da prática
Briefing | Quem serão os docentes e qual a estrutura curricular?
LA | A direção do curso é composta por quatro elementos: Luis José Andrade – Professor Auxiliar do ISPA-IU; Rui Bártolo-Ribeiro – Professor Auxiliar Convidado do ISPA-IU; Sofia Aureliano – Docente Universitária e Assessora do Grupo parlamentar do PSD; Rodrigo Moita de Deus – CEO Nextpower. Os docentes são vários, cerca de 30, todos especialistas na sua área de atuação. Já temos confirmados, por exemplo, o Reitor e vice-Reitora do ISPA-IU e o próprio Rodrigo Moita de Deus entre muitos outros.
Fonte: Briefing
