Com uma abordagem inspirada no universo do futebol, a publicidade coloca em destaque o que torna Portugal único. Esta campanha internacional – dirigida aos Estados Unidos, Canadá, Brasil, Reino Unido, Espanha, Alemanha e França – convida os viajantes a conhecer o “11 inicial” de Portugal, que, neste caso, corresponde aos melhores ativos turísticos do País.
Nos dias dos jogos de Portugal, quando é divulgado o 11 inicial da Seleção que entra em campo, é também revelado, nos canais digitais do Visit Portugal, o seu 11 titular, com estrelas da gastronomia, da natureza, das ondas e do património. A alegoria futebolística permite comunicar com diferentes públicos, num contexto menos habitual, fazendo da surpresa uma estratégia para despertar a curiosidade.
Além disso, o Turismo de Portugal junta-se à Time Out Internacional para amplificar a presença nos principais mercados internacionais através de conteúdos editoriais, experiências de marca e ativações digitais. Trata-se de uma estratégia de comunicação integrada que combina storytelling, gastronomia, cultura e lifestyle, com especial foco nos Estados Unidos, Canadá e México.
Já a Portugal House será o epicentro da promoção de Portugal no Mundial 2026. Este é um espaço destinado a mostrar e experimentar o País que está por detrás da Seleção Nacional e mobiliza outras entidades como a TAP, a ViniPortugal, as Agências Regionais de Promoção Turística, mas também empresas, operadores turísticos, chefs e artistas. Estará instalada no rooftop da Time Out Market, em Brooklyn, e terá um programa diversificado durante os 40 dias de duração do Mundial, de 10 de junho a 18 de julho, no qual se incluem ações destinadas a operadores turísticos, à imprensa e ao público em geral.
Para o presidente do Turismo de Portugal, a participação de Portugal no Mundial é uma excelente oportunidade para reforçar o seu posicionamento como destino “vibrante, autêntico, contemporâneo e capaz de proporcionar experiências memoráveis”. “É também o momento ideal para promover Portugal como anfitrião do Mundial em 2030”, acrescenta Carlos Abade.
Simão Raposo
