“É muito claro o nosso propósito de empresa e de marca: dar mais vida à vida, através de todas as ligações possíveis e imaginárias. Acho que isto quase que define o NOS Alive também, porque o que se passa aqui é dar mais vida à vida, e nós vemos a felicidade com que as pessoas entram pelo pórtico e como andam aqui a viver todos estes conteúdos de música e de festa. Acho que a vida fica melhor nesses dias”, começa por dizer à Briefing o diretor de Marca e Comunicação da NOS, depois da visita da imprensa ao recinto.
António Fuzeta da Ponte acrescenta que o papel da empresa é pegar nessa felicidade e paixão das pessoas e ligá-las. “Ligar as pessoas entre elas, e ligar as que estão em casa e não puderam vir. A NOS fica contentíssima por fazer isto e é, talvez, o maior orgulho”, diz. Quando a marca se manifesta no terreno da cultura e do entretenimento, dá “imenso gozo”, principalmente porque continua a “apoiar o maior evento português de música”, todos os anos, consecutivamente. “É um investimento grande e que, de facto, levamos a sério”, acrescenta.
Ano após ano, a NOS mede o retorno do investimento em termos de notoriedade e fidelização do consumidor, através de uma parceria com a SCOPEN. O responsável pela marca diz que ajuda a perceber como é que as pessoas se movimentam, o que esperam da marca, o que gostam mais daquilo que oferece, etc.. “Tentamos repetir algumas receitas e inovar com outras”, acrescenta.
“Estamos permanentemente a desenvolver métodos de auscultação para perceber a relação com a marca. O que já percebemos é que fenómenos como o NOS Alive nos trazem uma relação mais forte com os clientes. Eles percebem que estamos para ficar, que temos recursos tecnológicos e que investimos na relação, não só com tecnologia, mas com conteúdos que interessam”, termina.
Durante o festival, a marca terá várias ativações a decorrer, como: “Um Leilão de Gritos”, em que durante os três dias serão leiloados equipamentos Samsung Galaxy, pelos hosted Mariana Bossy (dia 10), João Manzarra (dia 11) e Madalena Abecasis (dia 12), que chamarão à Bancada NOS os fãs interessados em mandar um grito que será medido por um medidor de decibéis; ou um estúdio de gravação para tattos, onde se pode fazer uma flash tattoo gratuita, no stand da NOS, inspirada num artista do cartaz – as vagas são limitadas, mas podem ser reservadas através das redes sociais da empresa. Em parceria com a Heineken, a marca vai ainda iluminar o céu, todas as noites antes do último concerto do Palco NOS, com cerca de 500 drones equipados com LED RGB, capazes de criar mais de 16 milhões de diferentes tons de luz.
Além de ser naming sponsor e das experiências que vai proporcionar, a empresa instalou cerca de 1200 quilómetros de fibra ótica no recinto – mais do que a linha de costa de Portugal continental –; uma antena esférica igual à que é utilizada no SuperBowl, para assegurar mais velocidade e menos interferência; e paredes de carregamento de telemóvel e pontos de Wi-Fi.
O NOS Alive decorre entre os dias 10 e 12 de julho, no Passeio Marítimo de Algés. São sete palcos, 112 artistas – 71 portugueses, ou seja, mais de 60 % dos que atuam no festival são nacionais –, e inúmeras experiências e ativações de marca no recinto.
Carolina Neves
