Nesta comunicação, Joana Marques estabelece uma analogia entre o material com conteúdos que recebe diariamente para criar as suas rubricas e a diversidade de material de escritório que a Staples tem para oferecer. No final, é reforçada a ideia que “a culpa é da Staples, porque o material tem sempre razão”.

A diretora de Marketing da insígnia, Sandra Loureiro, explica que a escolha de Joana Maques foi “estratégica”, tendo sido convidada para ser o rosto desta campanha, participar na criação do conceito criativo e escrever todos os guiões. Na sua perspetiva, o trocadilho entre o material que a humorista recebe para os seus conteúdos e o material que a marca oferece aos seus clientes mostra que “o humor continua a ser uma ferramenta vital”. “Pretendemos, com este gancho, massificar a mensagem da campanha, mas também impactar jovens profissionais, mais digitais, versáteis e com novas dinâmicas de trabalho”, acrescenta.

O plano de media inclui televisão, rádio, folhetos door-to-door, digital, redes sociais, e-mail marketing, Direct Mailing, SMS, instore, press release e site, até dia 15 de fevereiro.

Simão Raposo