A prova disso é que, muitas vezes, nos falta tempo para criar e acabamos por levar os problemas da criação para casa. Enquanto consumimos tempo fora da agência para tentar resolver um briefing ou ter uma ideia, menos tempo temos para o resto. Acabamos por cair no velho cliché: No próximo ano vou tentar ter mais tempo para a família, para os amigos, para a minha filha e para mim. Mas o tempo nunca chega e os prazos continuam a ser ASAP. E como me falta tempo, escrevi isto na minha hora de almoço.