Briefing | A Lowe Ativism vai deixar de existir e passar a ser Lintas? Porquê a recuperação de uma marca que já existiu em tempos?
João França Martins | Sim, a Lowe Ativism vai deixar de existir. A recuperação da marca Lintas acontece fundamentalmente por 2 razões:
a) é uma marca com enorme reconhecimento no mercado da comunicação publicitária em Portugal;
b) é uma marca que sempre teve no seu ADN a partilha de boas ideias através da sua capacidade criar/contar boas histórias para as marcas e esse é exatamente o posicionamento que queremos ter. A Partilha é sem dúvida nenhuma o novo buzzword do mundo da comunicação.
Briefing | Qual o objetivo desta mudança?
JFM | Trazer uma lufada de ar fresco para o mercado.
Briefing | E as expetativas?
JFM | Houve uma mudança de paradigma no mundo da publicidade em Portugal. Hoje já não existem “contas” entregues na sua totalidade a uma agência. As coisas estão fragmentadas por via da especialização. Nós acreditamos que os anunciantes sabem exatamente o que é melhor para as suas marcas e por isso também conseguem entender que para determinados projetos há agências com competências diferentes e que podem entregar também soluções diferentes. A nossa expectativa é que passem a ver a Lintas como a única agência com a competência da partilha e como consequência nos entreguem projetos que possam trazer essa mais-valia para as suas marcas.
Briefing | O que vai acontecer a todas as outras áreas do sistema Ativism – como é exemplo a Pure Ativism?
JFM | O sistema Ativism mantêm-se exatamente como estava. A única alteração prende-se com a nossa autonomia.
Briefing | Houve reestruturação da empresa a nível dos colaboradores e a nível da direção?
JFM | Não, não houve.
Briefing | A partir de quando passa a agência a utilizar, oficialmente, a designação Lintas?
JFM | Desde sábado, dia 19 de maio, que foi quando a primeira notícia saiu.
Briefing | As marcas que a Lowe Ativism detinha continuam como clientes da Lintas?
JFM | Sim.
Briefing | Quais os clientes que detêm?
JFM | Os nossos Clientes são: ANF_ Associação Nacional de Farmácias; APAV; Brother Ibéria; Coca-cola Portugal – Burn; Crédito Agrícola; Electrolux/ AEG/ Zanussi; Encontra+se; Jaba Recordati – Institucional, Livazo, Starlix, Tacirel, Tareg/Co-Tareg, Urorec, Zanidip, Zanipress, Microlax Bebé, Guronsan; Johnson & Johnson – Carefree, o.b., Piz Buin; Lisboa Who Are You; Orangina Schweppes – Trina; RTP Rádios – Antena 3; Siva – Audi; Sonae Sierra – Cluster Family; Sovena – Hacendado; Sumol + Compal – Águas Serra da Estrela, Tagus; Unilever JM – Linic, Rexona, Cif, Sun, Planta, Vaqueiro, Magnum, Cornetto, Olá Kids, Knorr; Vespa/ Piaggio; Vitaminas; ZON; e ZON Lusomundo.
Fonte: Briefing
