A Vitamina Digital Agency foi a responsável pela criação, desenvolvimento e implementação de todo o conceito e mecânica da campanha e comunicação digital nas redes, sob o mote “Neste dia de São Valentim encontre o seu par de jeans perfeito”.
A participação é feita através de um microsite criado especialmente para a ação e segue a estrutura de uma app de encontros românticos. Todos os participantes podem interagir diretamente com as suas calças de eleição e habilitar-se a levá-las para casa, sendo que a marca vai escolher dois vencedores por dia.