Este facto representa uma enorme oportunidade para as marcas, mesmo aquelas que à partida, nada têm a ver com o ato de pedalar. As marcas de luxo, em particular, estão a aproximar-se deste novo consumidor criando bicicletas de Carolina Herrera e Gucci. Expansão da marca para bicicletas permite que as marcas de luxo capitalizem valor de marca pelas associações óbvias e falem para um mercado em franca expansão. Há quem já lhe chame luxurcycles.

Mas todas as outras marcas mais mainstream, estão a apostar neste mercado de consumidores saudáveis, preocupados com o ambiente, alternativos e independentes. Outro exemplo deste absoluto fenómeno são as associações das cidades a entidades financeiras patrocinadoras, para oferecer aos munícipes, a partilha massiva de bicicletas.