São mais de vinte as empresas anunciantes que vão amanhã assinar publicamente a Carta de Compromissos APAN, no âmbito da comunicação responsável. Com esta assinatura, as empresas assumem a responsabilidade de integrar na sua comunicação as considerações sociais e ambientais ao longo da cadeia de comunicação, tornando-a coerente com os compromissos para com o desenvolvimento sustentável.A apresentação pública da Carta de Compromissos tem lugar amanhã de manhã, integrada na iniciativa da APAN de comemoração “Cinco anos pelo desenvolvimento sustentável em Portugal”, no Convento do Beato, a partir das 10 horas.
As empresas subscritoras dos compromissos integram vários setores de atividade – nomeadamente banca, alimentação e bebidas, distribuição, serviços, telecomunicações, entre outros – representando um conjunto alargado de áreas de consumo, nas quais a comunicação desempenha um papel central face ao seu posicionamento e atuação no mercado.
A anteceder a apresentação e formalização da Carta, terá lugar a intervenção de Stéphane Petitjean, da consultora internacional Ethicity, que vai dar a conhecer a experiência francesa e a forma como os temas do desenvolvimento sustentável e da comunicação responsável estão a ser integrados no contexto da UDA (Union des annonceurs), congénere francesa da APAN.
Apesar de grande parte das empresas suas associadas já terem práticas desta natureza, a APAN pretende lançar um grande movimento nacional que expresse e demonstre as ações que anualmente implementam a bem de um desenvolvimento sustentável. “Queremos que esse movimento seja transversal a empresas e organizações portuguesas e, dessa forma, contribuir para uma maior sensibilização e adesão das mesmas”, refere Manuela Botelho, secretária-geral da associação.
Neste contexto, a responsável destaca ainda o caráter progressivo e evolutivo desta iniciativa: “Esta é uma abordagem progressiva a um tema que consideramos estrutural e cada vez mais relevante para o bom desempenho das empresas e dos anunciantes, a nível económico, social e ambiental. É, também, um compromisso que a APAN assumiu desde o início, em 2007, e no qual continuamos empenhados em fazer crescer, motivando o envolvimento de ainda mais empresas portuguesas”.
As inscrições para a conferência aberta ao público, que tem lugar durante a tarde, decorrem até hoje dia 6 de fevereiro, e podem ser feitas através de apan@apan.pt. Mais informações em www.apan.pt/conferencia2012.
