Quanto às características dos anúncios digitais, 39% gostava que estes fossem mais curtos e 31% queria ter a possibilidade de fazer “skip”. Explica o investigador que estes inquiridos não percebem ainda a importância da publicidade no financiamento de conteúdos gratuitos.
Vanson Bourne distribuiu os inquiridos por quatro grupos. São eles os Nativos Digitais (pós-millennials e que consomem mais conteúdos de vídeo), os Viciados em Multi-Ecrã (millennials que cresceram durante a revolução digital, sendo que 60% utilizam dois ecrãs em simultâneo), os Viciados em Televisão (geração X e cuja TV ocupa o lugar central no consumo de conteúdos – 55%) e Espetadores Devotos (baby boomers que preferem ver notícias e programas em casa).
O relatório refere ainda que os conteúdos de vídeo são consumidos 24 horas por dia, com o período da noite a dominar (55%), seguido do dia (24%), madrugada (15%) e manhã (6%). Os serviços on-the-go e em multi-ecrã lideram, com os smartphones (33%) e tablets (34%) entre os dispositivos mais utilizados para o consumo.
