“A nossa abordagem a esta marca foi totalmente nova. Perguntámo-nos: se em 2017 nunca ninguém tivesse inventado um logótipo, como é que este seria? E a resposta foi que seria algo dinâmico, em vez de estático, e que seguiria as emoções dos jogos e dos seus resultados. Estamos bastante orgulhosos do resultado final a que chegámos e mal podemos esperar para perceber como é que os fãs irão reagir a esta nova marca”, enquadra, em comunicado, o diretor criativo da agência, Hélder Pombinho.
A UEFA Nations League é a primeira competição de seleções nacionais a seguir o formato de liga, com as 55 nações associadas a jogar contra equipas de ranking equivalente, com o objetivo de subirem de liga. Este formato, que faz com que cada jogo seja decisivo, está refletido no design criado pela Y&R: uma identidade que, tal como o torneio, está em constante mudança, a qual é representada a partir de triângulos – que se movem para cima e para baixo – simbolizando as subidas e descidas das seleções.
O logótipo da competição traduz a identidade da marca: uma bandeira que representa as 55 nações envolvidas, com as quatro ligas que marcam a competição.
“A UEFA lançou-nos um enorme desafio quando nos pediu para criar esta marca. Acreditamos que desenvolvemos uma solução que não só está em linha com a ambição e relevânvia deste novo torneio, como contribuirá de forma decisiva para ligar os fãs de futebol à UEFA Nations League”, remata Pedro Gonzalez, diretor-geral da Y&R Branding.
