As marcas de automóveis representam 50 por cento do top 10 deste ano com Toyota, a Ford, a Honda, Nissan (no 5º lugar) e a Volkswagen (no 7º) no topo da lista. A Interbrand diz que “coletivamente, o muito regulamentado setor automóvel apresentou eficazmente as suas inovações e forte compromisso no fabrico de veículos de forma cada vez mais sustentável”.

Embora a maioria das marcas de automóveis tenham investido no atingir das metas de sustentabilidade e no cumprimento dos regulamentos, as marcas que investiram na criação de produtos inovadores como prova de seu compromisso com a sustentabilidade estão a receber maior reconhecimento por parte dos consumidores.

A consultora diz, em comunicado, que os top risers deste ano foram a Ford, a Nokia e a UPS. Os novos participantes incluem a Nestlé, a Kia, a ZARA e a Colgate.

O relatório Best Global Green Brands 2013 examina a lacuna que existe entre as práticas ambientais de uma empresa e as perceções que os consumidores têm dessas práticas. Em cada ano, ao identificar as 50 Best Global Green Brands, a Interbrand começa com as 100 marcas que compõem o relatório Best Global Brands.

De seguida, a Interbrand realiza uma extensa pesquisa junto a consumidores para recolher a perceção do público sobre as práticas sustentáveis ou ambientais dessas marcas. Informação que compara com os dados de desempenho de sustentabilidade ambientais fornecidos pela Deloitte, dados que são baseados em informações publicamente disponíveis.

Fonte: Interbrand