De acordo com o documento, os ouvintes de áudio digital tendem a envolver-se particularmente com o conteúdo, que habitualmente ouvem enquanto se deslocam ou no ginásio. O consumo geralmente acontece em aplicações, em que os anúncios não podem ser ignorados.
Além disso, diz, “muitos fornecedores e formatos de áudio digital podem oferecer um ambiente no qual o profissional de marketing pode confiar na qualidade e segurança do conteúdo que envolve os seus anúncios”.
“Um elemento importante em termos de segurança da marca para os anunciantes de áudio é garantir que um anúncio não seja ouvido num contexto que prejudique a reputação de uma marca”, escreve Jennifer Lane, líder do setor de áudio da IAB, num post no blogue que revela as conclusões do relatório.
No próximo ano, o IAB estima que a percentagem de compradores que optam por anúncios de rádio e áudio digital quase triplicará.
