O McLusitano é a nova aposta da marca, que surge de uma sintonia entre as necessidades dos consumidores e a adaptação às tendências atuais. O objetivo do lançamento foi valorizar os produtos nacionais e mostrar o orgulho pelo que é nosso, numa parceria com as marcas Terra Nostra e Nobre que forneceram os ingredientes principais.

Este novo menu é de edição limitada, pelo que só vai estar disponível até ao dia 29 de abril, a um custo de 5,50 euros nos 135 restaurantes nacionais da marca.

O McLusitano é um projeto que surgiu há cerca de um ano e que envolveu uma equipa de cerca de 20 pessoas, com diversos parceiros, de forma a criar uma receita que privilegiasse os sabores de Portugal e que correspondesse ao gosto e expectativas dos consumidores portugueses. O processo de desenvolvimento levou à experimentação de cerca de 30 ingredientes, que originaram cerca de 20 receitas testadas em 15 sessões de tasting, até apurar as duas receitas eleitas.

Para o lançamento deste novo produto, a marca investiu um total de cerca de 40 milhões de euros ao apostar numa campanha integrada, com presença na televisão, rádio, internet, outdoors e comunicação nos restaurantes.

O spot televiso revela uma criatividade ao som português com o tema musical “Eu tenho dois amores”, original do cantor Marco Paulo, agora cantado à capela pela equipa da marca num restaurante McDonald’s enquanto preparam um hambúrguer McLusitano.

A campanha, que vai estar no ar a partir de hoje e até 15 de abril, foi desenvolvida, integralmente, em Portugal, e contou com a criatividade da TBWALISBOA. A produção ficou a cargo da Gorilla Filmes, sendo o plano de meios da responsabilidade da OMD e a ativação online da Fullsix.

Fonte: LPM e Briefing