O conceito criativo tem em conta o fenómeno das redes sociais, onde os turistas partilham com os amigos momentos felizes que viveram nas férias. Por isso mesmo, a campanha reproduz o imaginário das redes, sobretudo o do Instagram, com uma estética inspirada nas fotografias instantâneas da Polaroid.
A Região de Turismo do Algarve vai estar em destaque nos suplementos dos jornais El País e La Vanguardia, traseiras de autocarros e em sete estações de rádio, nas quais passarão 45 spots em três dias. Além destes meios haverá uma ação de display e uma campanha no motor de pesquisa Google.
A campanha promocional foi adaptada para castelhano e catalão, e vai circular nas cidades de Barcelona e Madrid.
