De seguida, surgem a Worten, Nívea, Nestlé, Samsung, Delta, Nike e Danone. Este ano, uma grande parte das marcas do top 12 são nacionais e verifica-se um aumento de marcas ligadas ao setor da tecnologia, afirma a Havas Media em comunicado.

As marcas cujo índice MBI observou uma maior subida face a 2012, foram a Nike, Worten, Peugeot, Coca-Cola e a Sagres. Por outro lado, a Nike, Worten, Coca-Cola, Mimosa, Continente, Nivea e Google fazem parte do grupo de “marcas florescentes” (que já constavam do top 20 no estudo de 2012 e com maiores crescimentos em 2013).

O estudo “MeaningfulBrands”, desenvolvido pelo Havas Media Group, revela que das marcas analisadas em Portugal apenas 11 por cento são avaliadas como relevantes, ou seja 89 das marcas poderiam desaparecer sem a maioria dos consumidores sentir a sua falta.

Segundo o mesmo estudo, unicamente 5 por cento das marcas são reconhecidas pelos entrevistados como contribuindo decisivamente para a qualidade de vida.

O MeaningfulBrands – a nova métrica de “força da marca” do Havas Media Group – é o primeiro enquadramento analítico e global para relacionar o bem-estar das pessoas com as marcas a um nível empresarial.

Mede o contributo que as marcas aportam às nossas vidas. É único tanto em termos de escala – 700 marcas, mais de 134 mil consumidores, 23 países – como em âmbito. Mede o impacto dos benefícios das marcas juntamente com a sua repercussão em 12 áreas diferentes de bem estar (tal como a saúde, felicidade, finanças, comunidade e relações com os outros) proporcionando uma visão completa do seu efeito na nossa qualidade de vida.

Em Portugal foram avaliadas 76 marcas, de 8 sectores (automóvel, retalho, energia/combustíveis, alimentação e bebidas, grande consumo, banca, telco & ITC, transportes), com base numa amostra de 7500 entrevistas, representativa da população portuguesa. A recolha da informação decorreu simultaneamente em todos os países, entre Janeiro e Março de 2013.

Fonte: Havas Media Group