A ação publicitária visa consciencializar o grande público para a importância do mutualismo, da economia social e da intervenção da Associação Mutualista Montepio no país e assenta em quatro eixos: música, teatro, desporto e economia social. Para dar a cara, a associação convidou 31 personalidades conhecidas do público, que interagiram com dezenas de associados que quiseram fazer parte deste projeto.
Pelo teatro, Filipe La Féria, Diogo Infante, Rita Salema, Maria do Céu Guerra e Sérgio Moura Afonso são os protagonistas. Jéssica Augusto e Dulce Félix, no desporto, Marisa Liz, Diogo Piçarra e Jorge Palma, na música, são outros dos participantes.
