Ao volante do marketing da Nissan está uma mulher. É Isilda Amaral, para quem a mistura de géneros é benéfica, mesmo num sector masculino como o automóvel. É que as mulheres têm a capacidade de lidar com desafios e transformá-los em oportunidades. O problema é que ainda não são a primeira opção quando toca a ocupar um cargo de liderança.
Briefing | Qual a influência de uma mulher na direção de marketing de uma empresa?
Isilda Amaral | Acredito que a influência das mulheres numa direção de marketing, ou em qualquer cargo de direção, é grande e cada vez mais a par com o elevado nível de competência e talento, e em linha com as tendências de consumo do mercado, permitindo um maior enquadramento das estratégias e ofertas de bens e serviços às necessidades dos seus clientes ou utilizadores.
Briefing | E como é fazer parte de um sector como o automóvel, muitas vezes associado ao target masculino?
IA | Comecei a trabalhar para a Nissan em 2000, passando por diversas funções, sendo responsável por várias gamas de produtos em diversos mercados: primeiro o português, seguido pelo mercado Ibérico e depois pela Europa Ocidental (incluindo a Rússia).Tem sido uma experiência muito gratificante, sempre em ambiente multicultural, multirracial e interfuncional, característico de uma multinacional como a Nissan.
Nunca enfrentei problemas por ser mulher, a mistura dos géneros é benéfica, mesmo num sector tão masculino como é o sector automóvel. As chaves para o sucesso, neste tipo de ambiente, passam pelo talento e competência, associados à mobilidade geográfica e interesse pelo negócio. O mais difícil é a conciliação da vida profissional com a vida familiar.
Briefing | Apesar do poder de decisão na compra de carros por mulheres, as marcas apostam maioritariamente em publicidade para o público masculino. É uma tendência que a Nissan pretende alterar?
IA | Se pensarmos que as mulheres representam actualmente 60% do total do universo de compradores de carros novos, sendo o segmento que apresenta o mais rápido crescimento, elas são claramente uma força muito significativa no mercado automóvel, cuja influência e representatividade está a crescer de forma significativa.
A Nissan, como não podia deixar de ser, incorpora esta tendência e inclui, na publicidade, ambos os públicos: o masculino e o feminino. Um bom exemplo disso são os últimos filmes de publicidade dos novos Nissan Juke e Nissan Note. No caso do Nissan Micra, por exemplo, a publicidade está dirigida exclusivamente ao público feminino.
Briefing | O masculino domina na liderança do marketing ou esta atividade não tem género?
IA | Creio que o marketing é uma das áreas onde as mulheres têm maior representatividade. Na realidade, para uma empresa, seja no marketing ou em qualquer outra função, o ideal é reunir um leque de profissionais com talento e um profundo entendimento das áreas estratégicas do negócio, independentemente do seu género, cor ou origem. Os acionistas estão preocupados em ser bem representados e maximizar os seus investimentos, não se o cargo é ocupado por uma mulher ou um homem.
Esta entrevista pode ser lida na íntegra na edição impressa do Briefing, no âmbito de um dossiê dedicado às mulheres no marketing.
