Com assinatura da Y&R de Nova Iorque, e consciente do momento em que está presente na vida dos consumidores, a Colgate pretende alertar para o desperdício de água e a necessidade de alterar hábitos.
O vídeo mostra uma pessoa a lavar os dentes e, em simultâneo, uma menina a percorrer uma região seca, e a “captar” a água que é desperdiçada através da torneira aberta.
