De acordo com a organização – Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e Grupo Consultores – a nova categoria visa premiar as ações de comunicação táticas que tenham utilizado uma ou mais formas de comunicação comercial, publicidade convencional, patrocínio, eventos, marketing direto, marketing promocional, relações públicas, marketing móvel, redes sociais, SEO, SEM ou outra. O júri valorizará as ações que se tenham aproveitado de uma determinada circunstância ou de uma oportunidade alheia à marca.
Essa será a tarefa de Bernardo Rodo, managing director da OMD Portugal; Carla Santos, coordenadora executiva Marca e Comunicação do Banco Popular; Carolina Afonso, coordenadora executiva da Pós-Graduação em Marketing Digital do ISEG; Francisca Azevedo, executive director da GfK; Manuel Falcão, diretor-geral da Nova Expressão; Marco Pacheco, diretor criativo da BBDO; Mónica Chaves, fundadora e CEO BrandKey; Nuno Bernardo, CMO da Unicer; Paulo Almeida, diretor de Marketing da BMW; Teresa Cristina Quintella, subdiretora de Comunicação Marketing e Inovação da EDP; e Rita Martins, head of planning da Ogilvy.
Comentando mais uma edição, a secretária-geral da APAN, Manuela Botelho, sustenta que o objetivo é “reconhecer a utilização eficaz e eficiente dos recursos de marketing e comunicação porque, independentemente da variedade de plataformas e dos desafios atuais na nossa área, a criatividade continua a sobressair”.
Por sua vez, Pedro Loureiro, do Grupo Consultores, sublinha o forte envolvimento do sector nestes prémios: “Estou muito confiante na edição deste ano, tanto ao nível da quantidade de candidaturas, como na qualidade dos projetos a concurso. Portugal tem vários projetos de qualidade e destaca-se pela criatividade e inovação no mercado da comunicação”.
As candidaturas estão abertas até 30 de junho, estando a concurso 15 categorias. A última edição foi ganha pela campanha “Vamos pôr o Sequeira no lugar certo“, da Fuel para o Público e Museu Nacional de Arte Antiga.
