A Nissan voltou a reforçar a presença nos principais festivais e eventos culturais do País, numa estratégia que vai além da visibilidade da marca. Do NOS Alive ao Rock in Rio Lisboa, passando pelo Air Invictus e a Feira do Livro de Lisboa, a marca utiliza estes palcos – segundo explica à Briefing o diretor de Comunicação em Portugal, Pedro Sá – para dar a conhecer a sua visão para a mobilidade elétrica e inteligente.
Para a Nissan, os festivais de verão deixaram de ser apenas plataformas de comunicação para assumirem um papel estratégico na aproximação dos consumidores à mobilidade do futuro. A marca vê nestes eventos uma oportunidade para tornar tangível a transformação que está a promover na indústria automóvel, colocando a eletrificação e a inovação em contacto direto com o público.
“Os festivais e os grandes eventos culturais desempenham um papel cada vez mais relevante na estratégia de comunicação da Nissan porque nos permitem materializar, junto de centenas de milhares de pessoas, a nossa visão para o futuro da mobilidade”, afirma Pedro Sá. Segundo o responsável, a escolha dos eventos resulta da afinidade entre os valores da marca e os das iniciativas com que se associa. “Procuramos associar-nos a iniciativas que partilham valores que fazem parte do ADN da Nissan: inovação, ligação às novas gerações, responsabilidade ambiental e capacidade de inspirar mudança.”
Mais do que garantir presença, a marca pretende criar experiências que demonstrem, na prática, o que representa uma mobilidade inteligente e eletrificada. No RiR Lisboa, por exemplo, associa-se a uma das experiências mais emblemáticas do recinto, enquanto no Air Invictus integra o próprio espetáculo aéreo. Apesar das diferenças entre ativações, o objetivo mantém-se. “Todas estas ações têm um objetivo comum: tornar tangível a visão da Nissan para uma mobilidade mais inteligente, sustentável e próxima das pessoas”, sublinha Pedro Sá.
Num setor em rápida transformação, os festivais surgem também como uma oportunidade para sensibilizar os consumidores para as novas soluções de mobilidade. “A Nissan acredita que a transição para uma mobilidade mais sustentável não depende apenas da evolução tecnológica; depende também da capacidade de aproximar essa transformação das pessoas”, refere o responsável.
Depois de ter sido pioneira na democratização do veículo elétrico com o Nissan LEAF, a insígnia continua a investir na eletrificação através de tecnologias como o e-POWER e de uma nova geração de modelos elétricos. “Cada evento é uma oportunidade para mostrar que a eletrificação não é o futuro: é o presente”, destaca Pedro Sá.
A avaliação destas parcerias é feita sobretudo numa lógica de construção de marca. Embora a Nissan acompanhe indicadores de notoriedade e alcance, o foco está na qualidade da relação criada com os consumidores. “O verdadeiro retorno vai além disso. O que procuramos medir é a capacidade destas iniciativas para aproximar os consumidores da visão da Nissan para o futuro da mobilidade”, explica.
É precisamente esta visão que, segundo Pedro Sá, distingue a Nissan de outros patrocinadores presentes nos festivais. A marca procura que a sua participação tenha uma aplicação concreta e útil para o próprio evento, disponibilizando veículos eletrificados para apoio logístico e operacional. “Não encaramos estas parcerias apenas como oportunidades de exposição. Procuramos que cada presença tenha uma dimensão prática e uma contribuição real para o evento”, conclui. Uma estratégia alinhada com a ambição global da Nissan de acelerar a eletrificação e consolidar o seu papel como uma das protagonistas da transformação da mobilidade.
Carolina Neves
