A campanha surge de uma iniciativa próbono da agência de publicidade
YOU mix, que trabalha na promoção do destino ‘Madeira’ desde 2005, em
estreita colaboração com as entidades Oficiais do Turismo Madeirense. A
esta iniciativa juntou-se ainda o estúdio Krypton Photo, responsável
pelo trabalho de produção e pós-produção fotográfica.

A concepção e produção das duas versões da campanha (nacional e
internacional) foi avaliada em cerca de 250 mil euros de investimento,
apesar de todas as entidades envolvidas estarem a trabalhar em regime
probono.

Uma mensagem nacional e internacional

Depois das chuvas de 20 de Fevereiro de 2010, a Madeira viu a sua Natureza abalada. Com grande sentido de luta, os ilhéus arregaçaram as mangas e puseram
mãos à obra para ter de volta o seu belo cartão-de-visita. Limparam
ruas e estradas, repondo em poucas semanas a normalidade da ilha. Hoje,
nos sítios turísticos já poucos sinais se vêem da tragédia que se
alastrou pela ilha.

Foram criadas duas abordagens criativas diferenciadas, por forma a ‘tocar’ de um modo mais eficaz cada um dos públicos do destino – os estrangeiros e os nacionais.

A nível internacional, são os madeirenses os portadores da mensagem, que com um olhar genuíno e uma palavra de gratidão, se dirigem ao Mundo, mostrando que a Alma madeirense está intacta.

Já a campanha nacional, combina o gesto de gratidão dos madeirenses com um convite mais directo, protagonizado por figuras nacionais de referência na sociedade, na música, na televisão e no teatro.

Vários rostos dão voz a uma mensagem


A Campanha tem um tom testemunhal e recorre a uma combinação de imagens de paisagens e ícones da Madeira com cada uma das figuras públicas, citando a sua intenção de ir à Madeira este ano. No copy explica-se que a melhor forma de ajudar a Madeira é ir visitá-la e aproveita-se a oportunidade para apresentar algumas sugestões de experiências a fazer lá.
 

Segundo referido em comunicado, outras figuras como Manzarra, Filipe
(dos ídolos), Pedro Granger e Cinha Jardim acederam ao convite de
participar nesta campanha, mas por razões pessoais ou de agenda não
puderam comparecer às sessões fotográficas.

Todas as figuras públicas que aqui dão a cara, participaram gratuitamente, cedendo os seus direitos de imagem para esta campanha, que decorrerá ao longo deste
ano. A Campanha irá, para já, envolver meios como: imprensa,
publicidade exterior, rádio, multibanco e banners, estando neste
momento a ser produzido também um spot de televisão para ser veiculado
no estrangeiro, mas que terá também uma versão portuguesa.

CK

Fonte: Briefing

Veja as fotos dos bastidores: