A direção criativa foi da responsabilidade de Jorge Coelho. Mariana Carvalho e Tiago Pereira foram os copys de serviços, enquanto a direção de arte ficou a cargo de Nuno Gomes.
Para experienciar a sensação de um doente de alzheimer, a campanha, criada para a Alzheimer Portugal, convida a utilizar o Snapchat, que permite enviar imagens que ficam apenas visíveis durante alguns segundos.
A campanha vem, assim, demonstrar a importância de viver e relembrar momentos do dia-a-dia antes que estes desapareçam, e incentiva as pessoas a enviar imagens de instantes marcantes para a rede de contactos.
