De acordo com a organização, durante estes três dias, os profissionais da comunidade internacional de eventos celebrarão a criatividade e inovação através de networking, troca de conhecimento e experiências, num programa que culminará na entrega dos Best Events Awards.
O objetivo é reforçar a importância dos eventos para o plano de comunicação de marca das empresas, mas também promover o local escolhido para a sua realização. Daí que esta edição conte com o apoio institucional do Ministério da Economia, da Secretaria de Estado do Turismo, do Turismo de Portugal, do Turismo Centro de Portugal e da Câmara Municipal de Coimbra e o patrocínio da EDP e da TAP Portugal.