De acordo com António Gomes, presidente da APODEMO, encontramo-nos numa altura em que o consumo privado em Portugal apresenta valores de contração históricos. “Se por um lado começa a ser percetível que as pessoas estão a transformar o seu estilo de vida para poder reduzir alguns dos seus gastos, por outro constata-se que Portugal é dos países europeus com mais baixo nível de poupança”, adiantou o presidente.

Atualmente, a maioria do consumo é determinada no momento de compra. Desta forma, “compete ao marketing e aos markteers perceberem e desmontarem este processo e, consequentemente, ver as oportunidades de criar espaço no share of mind do consumidor para aumentar a possibilidade de consumo”, revelou António Gomes ao Briefing, adiantando que hoje é o “consumidor que dita as regras do marketing”.

Mas quais serão as novas práticas que analisam o ponto de venda e que impacto têm nas estratégias de marketing no ponto de venda? Como podem os estudos de mercado contribuir para a competitividade, sustentabilidade e inovação dos produtos e serviços das empresas, para vencerem os difíceis desafios que os tempos atuais lhes colocam? De que forma pode e deve evoluir o marketing do ponto de venda de forma a beneficiar os consumidores e em simultâneo gerar melhores resultados para os negócios? Estas e outras questões serão debatidas quinta-feira, na conferência que decorrerá no Novotel, em Lisboa.

Fonte: Briefing