“20 anos a pensar no próximo e no que é bom para Portugal” é o mote da campanha, com produção da More Maria e consultoria de produção da pro(u)d. Tem como objetivo “agradecer a confiança que as diversas comunidades depositam na marca Continente e no projeto da Missão Continente […] mas também o seu empenho diário, bem como o apoio às causas e às pessoas que precisam do seu contributo”.

Ao longo da campanha são revelados apoios da Missão Continente, como mais de 2,7 milhões de refeições doadas, mais de 1,3 milhões de árvores plantadas, mais de 42 milhões de toneladas de resíduos reciclados, mais de 2.500 escolas inscritas no programa de alimentação saudável, entre outros.