A campanha, com produção da CreArt e consultoria de produção da Pro(u)d, identifica os pilares das lojas Continente na Madeira: os produtos regionais, representados pelos fornecedor de tomate e pepino na Calheta, Jorge Gonçalves; os colaboradores, com a mais antiga da ilha, Ana Maria; e a responsabilidade social, com a presidente do Banco Alimentar na Madeira, Fátima Aveiro, que representa o apoio que as 15 lojas do arquipélago dão a várias instituições sociais.
Segundo o Continente, os clientes da região vão poder contar com várias ativações locais ao longo do ano, nas lojas da região, e em Portugal Continental, com produtos madeirenses.