Enquanto patrocinador oficial, o Continente faz referência à vontade de vencer “que vem do fundo, de trás”: a vontade de ver a Seleção Portuguesa vencer o Euro 2016. Através de imagens disruptivas e ilustrações, a marca do grupo Sonae passa ainda a mensagem de que “esta fome não se mata, alimenta-se”.
O conceito faz também referência aos produtos que o Continente cede à Federação Portuguesa de Futebol e que fazem parte da alimentação dos jogadores durante os estágios, tanto em Portugal como em França.
Já no website “Fome de Vencer”, os adeptos são convidados a deixar uma mensagem de apoio aos jogadores e ainda consultar as “11 receitas convocadas”, confecionadas pelo chef Lavrador. A mensagem será impressa numa etiqueta que vai colada nos produtos patrocinados pela insígnia e, desta forma, chegará a França.
