Numa campanha multimeios, a marca recorre “à irreverência e aos protagonistas habituais” para lançar um desafio a todos os jovens menores de 25 anos. Os spots de TV e internet foram produzidos pela Take it Easy e realizados pela dupla Miguel Coimbra e Marco Espírito Santo. Já o visual da campanha, presente em mupis e imprensa, foi fotografado por Yves Callewaert.
Assim, para usufruir desta campanha é preciso convencer 3 ou 6 amigos a mudarem para o Moche, e a marca oferece 3 ou 6 meses de mensalidade.