Formado em Gestão pelo ISEG, João Paulo Luz iniciou o percurso profissional no banco Totta em 1991. Passou também pela Central de Cervejas, que se dividiram entre o Marketing e a Direção Regional de Vendas Sul do canal horeca (Setúbal, Alentejo e Algarve).
Seguidamente assumiu a direção do portal Sapo, no negócio de venda de publicidade do Grupo PT em PC, mobile e IPTV (MEO). Foi igualmente responsável pelos negócios de classificados, pelo e-commerce e pelas operações internacionais (Angola, Cabo Verde, Moçambique e Timor).
