A Walmart Chile apresentou o crescimento mais rápido das receitas de anúncios digitais em 2023, tendo registado uma taxa de crescimento anual de 95%, de acordo com uma pesquisa da eMarketer. A empresa de retalho no Chile cresceu 40 % mais do que o TikTok e 70 % mais do que a Apple, segundo os dados apresentados pela Altlndex.com.

Esta informação revela ainda que das dez empresas com o maior crescimento de receita de anúncios, cinco eram da América Latina. Uma tendência de crescimento das receitas de publicidade digital das empresas retalhistas na América Latina que pode ser explicada por diversos fatores.

A justificação deve-se ao facto de os retalhistas latino-americanos possuírem uma estrutura interna mais complexa para tornar o seu modelo de negócio sustentável. Se, por um lado, as empresas americanas assentam num modelo baseado no comércio, nos meios de comunicação e na publicidade, os comerciantes latino-americanos assentam num sistema que inclui publicidade, comércio, empresas de logística e diferentes formatos e plataformas de meios de comunicação, como o streaming. Prevê-se que as suas receitas publicitárias cresçam ainda mais este ano, uma vez que 55% dos anunciantes latino-americanos planeiam investir mais em meios de comunicação a retalho em 2024.

Espera-se que as receitas do setor da publicidade digital atinjam um máximo histórico este ano. De acordo com um estudo da Statista, o mercado global de publicidade digital deverá atingir 740 mil milhões de dólares em 2024, ou seja, mais 50 mil milhões de dólares do que no ano passado. Quase metade desse valor, ou seja, 336 mil milhões de dólares, virá do continente americano.

Até 2027, é expectável que a receita global de publicidade digital cresça 30% e atinja mais de 965 mil milhões de dólares. O continente americano registará um crescimento ainda mais significativo neste período, com as suas receitas de anúncios digitais a aumentarem 34% para 448 mil milhões de dólares.