À semelhança das edições anteriores, o objetivo da campanha é reforçar a importância das Casas Ronald McDonald para as famílias das crianças internadas ou em tratamento ambulatório em hospitais longe das suas zonas de residência. Daí que seja protagonizada por uma dessas famílias, este ano a família Cravide, das Caldas da Rainha.
Assim, durante três dias (17-19 de outubro), por cada McMenu ou McMenu Grande vendidos, de qualquer valor, os restaurantes McDonald’s contribuem com 25 cêntimos para ajudar a garantir a sustentabilidade financeira das Casa Ronald McDonald de Lisboa e do Porto.
Desde 2002 que a campanha McSorriso já permitiu angariar cerca de 800 mil euros.
McSorriso tem o apoio pró-bono da TBWA/Lisboa, Show Off, OMD, Fullsix Portugal, Nuno Correia Photography, o Menino Grava e LPM Comunicação.
