“No Minipreço, passamos horas a perceber do que é que os portugueses mais gostam. E descobrimos que os maiores prazeres são os mais… pequenininhos”. Este é o mote da campanha da marca, cuja ideia, segundo o diretor criativo da NOSSA, Rui Simões, foi reforçar a proximidade através de uma característica muito peculiar dos portugueses: o diminutivo.

“O diminutivo, que, por norma, é usado para descrever as coisas que nos dão prazer: o lanchinho, o petisquinho, a corridinha, e milhares de ‘inhos’ e ‘inhas’ que não couberam na campanha, mas que, seguramente, vão ser recordados”, explica.

Por seu lado, o Head of Marketing da Dia Portugal, Sebastião da Cunha, afirma: “Todo este investimento ganha ainda mais pertinência em períodos de maior pressão sobre o rendimento das famílias, que diariamente nos visitam, como é o atual. Nestes momentos, as nossas marcas exclusivas tendem a ganhar maior relevância, e queremos continuar a oferecer uma nova qualidade Dia com um sortido rico, variado e inovador, com a melhor qualidade aos melhores preços”.