Com conceito criativo da BBDO, a campanha conta com o contributo da By para a vertente digital e da Wavemaker para media.
A campanha é materializada nos vários portugueses anónimos que aparecem a exibir com orgulho a camisola de titular da Seleção Nacional, mostrando que ser titular não custa, que qualquer um o pode ser. As propostas criativas utilizam o tom, ambiente e vocabulário típicos do futebol para passar a mensagem.
Os portugueses são convocados para serem titulares do Novo Banco, através da nova Conta NB Seleção, que na adesão oferece um kit de apoio à Seleção Nacional. A campanha inclui ainda uma parceria com a Samsung, para o financiamento sem juros de um conjunto de televisores e smartphones.