A campanha e os seus objetivos são tema de um artigo publicado na edição de hoje do The New York Times. A marca contratou o ator Neil Patrick Harris – um dos protagonistas da série “How i met your mother” – para dar a volta a uma marca que está em sétimo lugar na lista “das noves cervejas que muitos americanos já não bebem”, diz o jornal.
A campanha passa na televisão e nos meios online, tendo sido também criado um microsite. Harris vai ser a “cara” da cerveja nos próximos 18 meses. A Heineken fez também alguma alterações ao produto, adicionando ingredientes que vão mais de encontro ao gosto dos consumidor norte-americano.
Citado no jornal, Nuno Teles, que desde fevereiro deste ano é o Chief Marketing Officer (CMO) da Heineken nos EUA, afirma que “tudo no marketing tem de começar com insights do consumidor” e o que se passa é que “40% dos consumidores entre os 21 e os 27 anos querem um cerveja light mas com todo o sabor da cerveja”.
Por isso, o que será mais visível na campanha é a “melhoria do líquido”. Sobre a contratação de Harris o jornal afirma que arranjar uma “estrela” para uma campanha gera sempre um grande debate entre os marketeers. No caso da Heineken Light, a marca está a usar uma celebridade para “realçar a ideia criativa e não para que ela seja a ideia. A Heineken Light é que é a estrela”.
