O profissional licenciou-se em Economia pela Universidade Técnica de Lisboa, e em 1987 assumiu funções na J. Walter Thompson Lisboa, onde esteve até 1989 como account manager. Depois, na Euro Rscg Portugal foi partner e ceo, até ter sido nomeado, em 1996, presidente europeu.
De 1998 a 2002 foi partner e ceo da BBDO Portugal, sendo desde 2005 o country manager da WPP Portugal.