Briefing I Quais as expectativas para a conferência “Better Marketing – Mesmo a propósito”?
Ricardo Torres Assunção I As expectativas para a edição deste ano estão muito elevadas. No ano anterior tivemos casa cheia e o feedback de todos os envolvidos, participantes, oradores e patrocinadores, foi muito positivo. Por isso, este ano esperamos pelo menos igualar. A conferência vai reunir as tendências, os desenvolvimentos recentes e os desafios mais urgentes na indústria da comunicação e do marketing, focando-se em temas como: sustentabilidade, pessoas, experiência do consumidor, eficácia do marketing e o impacto da atenção na visualização da publicidade. Temos um programa imperdível, que conta com nomes de referência nacional e internacional como Steven Van Belleghem, Mark Ritson, Helena Gouveia, Andy Brown e Cesca Boughton da Futerra. Ao longo do dia serão vários os debates e as partilhas de experiências que nos vão fazer todos refletir sobre temas que vêm mesmo a propósito!
Vão apresentar o estudo exclusivo APAN – “Hábitos e Comportamentos de Consumo de Media na Era Digital”. Quais os seus principais objetivos?
O digital revolucionou os nossos comportamentos em todas as esferas da nossa vida, social, pessoal e profissional. A forma como nos relacionamos com os outros, o mercado de trabalho, os nossos hobbies, no fundo quem somos enquanto sociedade. E esta realidade é também transversal à forma como consumimos e escolhemos. Para que os anunciantes possam tomar decisões de investimento é fundamental que saibam onde estão os consumidores, que meios e abordagens valorizam.
De onde surgiu a necessidade de o realizar?
A forma como os consumidores estão conectados em diferentes dispositivos e as experiências que valorizam estão a mudar e é necessário ser capaz de acompanhar essas mudanças e, até certo ponto, ser capaz de as antecipar. Esse será sempre um fator diferenciador das marcas, a capacidade de interpretar as necessidades e posicionar-se no local certo, no momento certo. Queremos ajudar os nossos associados e todos os que forem à conferência, a conhecer melhor os novos hábitos de consumo, para que possam tirar o melhor partido desse conhecimento.
O que se espera da apresentação deste estudo?
Este estudo vai permitir-nos conhecer melhor os hábitos e consequentemente os próprios consumidores nesta era digital. Esta será a oportunidade de oferecermos novos dados ao mercado, dados uteis, quantificáveis, imprescindíveis para os processos de tomada de decisão. Vai ser mais um contributo para a eficácia das campanhas.
“Espera-se um debate estratégico sobre os desafios de como chegar ao consumidor de forma eficiente e eficaz”. É este um dos objetivos da APAN e, mais concretamente, do seu mandato?
A APAN tem por missão defender os interesses e fazer valer as posições das empresas anunciantes junto dos seus interlocutores profissionais e do meio envolvente, económico-social e político. O meu mandato surge na continuidade do trabalho desenvolvido até agora. Queremos continuar a estimular a máxima eficácia e eficiência dos investimentos em comunicação dos nossos associados, através da partilha de conhecimentos e contribuindo para um diálogo especializado com todos os atores envolvidos. A conferência Better Marketing será mais um momento de partilha para promoção de um marketing responsável, com impacto positivo na sociedade.
Catarina Simões Farinha
