O filme é focado em diferentes mulheres que passeiam à noite pelas ruas de uma cidade enquanto cantam o tema “I Need a Hero” de Bonnie Tyler. Durante a “performace”, as protagonistas passam por homens bêbados que tropeçam e adormecem em bares e transportes públicos, reprovando esses comportamentos e procurando o “herói”: o homem que sabe beber com moderação.
No final do anúncio, há um homem que chama à atenção da empregada de um bar quando recusa uma segunda cerveja Heineken e sai do estabelecimento com as capacidades sensoriais intactas.
Agnieszka Gorecki, responsável de Comunicação da Heineken, comenta que o público-alvo da marca continuam a ser os homens dos 21 aos 35 anos, porém decidiram agora utilizar as mulheres como influenciadoras do consumo moderado de bebidas alcoólicas.
A campanha foi lançada após um estudo da Heineken, conduzido pela Canvas8, que recolheu opiniões de 5 mil pessoas com idades entre os 21 e os 35 anos sobre os hábitos de consumo de álcool. A marca concluiu que a maioria dos jovens procurava reduzir o consumo, com o intuito de controlar a imagem e reduzir o risco de humilhação nas redes sociais.
A Heineken dirigiu 10% do orçamento anual de marketing para esta campanha global.
