No top 20 há também marcas nacionais. Entre elas a Super Bock, o Pingo Doce e a TAP. Contudo, o ranking é dominado por multinacionais: além da Google, em primeiro, e da Nestlé, em terceiro, estão presentes a Nestlé, Danone, Microsoft, Rolex, Sony, Ikea, entre outras.
O estudo, em que participaram 40 mil pessoas, avaliou também o modo como os consumidores percecionam as marcas, com 73% a afirmar a intenção de comprar e recomendar produtos e serviços das mais reputadas.
Este ano a reputação média das marcas a atuar em Portugal aumentou, atingindo os 66,5, p que corresponde a reputação moderada (é robusta a partir dos 70).
Por sector, verificou-se que a Sonae foi considerada a mais reputada entre as empresas cotadas em Bolsa, na Energia o primeiro lugar foi para a Galp e na banca para a Caixa Geral de Depósitos e o Montepio.
No retalho, a Ikea é a mais reputada, na alimentação e bebidas é a Delta e nos produtos de consumo a Renova.
A cadeia portuguesa H3 foi considerada pelos inquiridos como a empresa mais reputada no sector da restauração, enquanto a TAP ficou à frente entre as companhias aéreas.
Nas comunicações, a maior reputação foi para a Vodafone e em media há três marcas no pódio – RFM, SIC e Rádio Comercial.
Já a Bayer foi considerada como a mais reputada no sector farmacêutico, a Google ganhou no sector de computer e a Sony ficou à frente na área de Electrical & Eletronics.
