O ponto de encontro deste fim de semana para 80 mil festivaleiros presentes em cada dia de evento, esgotado em ambos, foi no Parque Tejo, em Lisboa, não apenas porque a música assim o exigia e que fez mover milhares de pessoas, como também através da presença de um elemento icónico que serviu como ponto de referência para muitas pessoas se encontrarem no meio da multidão: a Bola NIVEA. Habitualmente encontramo-la num registo mais balnear e não num contexto musical, porém, a edição especial de 20 anos de Rock in Rio foi o momento ideal para a marca de cuidados da pele estrear-se no evento e estar mais perto do consumidor. “Aproveitámos o facto de o Rock in Rio mudar de sítio este ano. E já que a localização mudou, pensámos que as pessoas iriam precisar de um ponto de orientação e o mesmo só poderia ser com a Bola NIVEA”, começa por referir o Country Commercial Manager da Beiersdorf Portugal, Gonçalo Tavares. “A nossa presença reflete-se na junção do nosso propósito e valores da marca, que tem grande notoriedade, e também com a possibilidade de podermos ser úteis para as pessoas que nos visitarem e trazermos valor para o Rock in Rio”, afirma.
Num stand que tem como um dos objetivos “promover o que a marca pode trazer a todos no dia a dia”, as ativações decorrem por meio de um breve circuito percorrido pelos festivaleiros. Assim que entram, as boas-vindas são dadas pelo NIVEA Soft, um produto “que toda a gente adora”, diz Gonçalo Tavares, por ser “super hidratante e super leve”. Após aplicação do produto, as pessoas podem realizar uma dança associada à campanha e partilhar nas redes sociais.
Os festivaleiros não ficam a conhecer somente o NIVEA Soft como também outros produtos, desde séruns a cremes de dia e de noite, tudo isto enquanto têm a animação de um Dj.
Tratando-se da primeira vez da marca no Rock in Rio Lisboa, Gonçalo Tavares revela as suas expectativas: “ficaria super feliz que as pessoas percebessem cada vez mais que somos uma marca que quer estar junto dos portugueses com soluções para se sentirem melhor com a sua pele. Acho que as pessoas vão sentir o amor que sentem pela marca reforçado”, conclui.
Do digital para um stand físico, a marca de vestuário Shein também não ficou de fora da lista de presenças inéditas no Rock in Rio Lisboa e com vários tipos de ativações. Quem não for utilizador pode fazer o login na banca e receber um gift, para senhores ou senhoras, com um artigo da marca chinesa. A juntar a isto, todos, utilizadores ou não utilizadores, podem jogar na slot machine em que sai sempre prémio, podendo calhar um scrunchie, um anel, um USB ou uma mola para o cabelo. As pessoas que visitarem este stand podem também fazer uma maquilhagem com glitter e ficar a par dos artigos que a marca dispõe.
A afluência foi uma “loucura”, comenta a CEO da Mindsup, marca responsável pela ativação da Shein, Andreia Leitão. “As pessoas ficam super espantadas de ver aqui a Shein até porque o conceito do stand é um showroom. Portanto, o que queremos é que as pessoas toquem e vejam as roupas, porque como é tudo comprado através de um ecrã, aqui têm um contacto com a roupa, veem a diversidade que a marca tem, as coleções e o que existe. Tem sido espetacular”, admite.
A Mindsup foi também responsável pela ativação do stand da Sephora, marca que esteve novamente no festival, este ano com três ativações, segundo nos conta a Social Media and PR Communication, Célia Ferreira: “a primeira é o glitter, onde a pessoa pode decidir maquilhar-se. Estamos aqui para colocar um bocadinho de luminosidade e brilho nas pessoas; depois temos uma roda onde as pessoas podem jogar e ganhar prémios; por fim, temos um photo booth para as pessoas registarem aqui a experiência do nosso stand e para ficarem com uma recordação para sempre deste dia”.
A Oriflame é mais uma marca que conhece os cantos à casa. “Temos uma história de presença em festivais já há alguns anos e achamos que é um momento super importante podermos ter a nossa marca, que é uma marca que normalmente vende por catálogo, portanto, não está acessível como as outras que estão nas lojas, com um contacto direto com o consumidor”, começa por referir a diretora de marketing, Marta Silva. Acrescenta ainda que a presença da marca tem também como associação a campanha “reacher happy place”, com a responsável a referir que não pode haver um “happy place” mais “happy” do que um festival. O stand dispõe de uma parte mais animada com interações e outra dedicada ao relaxamento e aplicação de produtos.
No stand destaca-se a palavra “diversidade” e Marta Silva explica a importância do conceito: “qualquer pessoa que queira comprar Oriflame ou inscrever-se não tem qualquer tipo de barreira, somos uma empresa muito inclusiva e achamos que este tema tem tudo a ver com aquilo que é a promessa da nossa marca”.
Ao nível de pagamentos no interior do recinto, a MB WAY volta a ser parceira do Rock in Rio Lisboa, para oferecer aos festivaleiros uma experiência “inovadora e sustentável”, com meios de pagamento digitais e eletrónicos, nomeadamente através da opção MB WAY eco, uma das ativações presentes no stand. Além do pagamento MB WAY, “mais rápido e conveniente”, com a nova opção eco os visitantes podem também receber o comprovativo do pagamento em formato digital ao invés dos tradicionais recibos impressos em papel. Trata-se, pois, de uma opção mais sustentável. Uma das ativações do stand é o MB WAY Pulse, uma pulseira que permite realizar pagamentos sem precisar de telemóvel e que existe em quatro dispositivos diferentes (pulseira, relógio, colar ou porta-chaves), conta o diretor de segmentação e gestão de mercados da SIBS, Luís Gonçalves.
Na banca do MB WAY os utilizadores podem também ganhar prémios e cashbacks através do MB WAY UP. “Estamos entusiasmados por nos associarmos ao Rock in Rio Lisboa e podermos oferecer aos festivaleiros uma experiência de pagamento inovadora e sustentável. O MB WAY representa a vanguarda da tecnologia de pagamentos em Portugal e estamos confiantes de que esta parceria proporcionará uma experiência mais conveniente, ecológica e segura para todos os participantes do festival”, conclui Luís Gonçalves.
João Bernardo
