O Rock in Rio Lisboa invade Madrid

A campanha “Road to Rock in Rio” esteve no dia 4 de março em Madrid para a sua segunda paragem. A Briefing acompanhou esta ativação, que decorreu na Plaza del Callao, e entrevistou o diretor de Marketing. Luís Soares afirma que este é “um grande convite” feito ao público europeu, de forma a aumentar a notoriedade do evento e integrar as pessoas no conceito “Stage for a Better World”.

Depois de Londres, Madrid foi o palco desta ação que visa reforçar a importância estratégica de Espanha para o festival e para o turismo da cidade de Lisboa. Esta relevância é destacada através dos dados revelados, que mostram que o público espanhol representa a maior representatividade da audiência internacional.

Durante esta iniciativa, as pessoas presentes foram desafiadas a partilhar os seus sonhos por um mundo melhor. Esta campanha decorre também no site do evento, sendo que as participações mais criativas se habilitam a ganhar bilhetes diários, à escolha, para visitar a Cidade do Rock. Em declarações à imprensa, a vice-presidente executiva do Rock in Rio, Roberta Medina, afirmou que o objetivo é que este seja “o Superbowl dos festivais da Europa”, tendo a convicção de que com a nova localização no Parque Tejo é possível expandir a capacidade de atrair público internacional.

Já o diretor de Marketing, em entrevista à Briefing, lembra que esta ativação surge numa lógica de promoção internacional não só do festival, mas também daquilo que é o destino turístico Portugal e Lisboa. “Desde a fundação, o Roberto Medina sempre teve a missão e propósito de querer levar e carregar as cidades onde o evento acontecia, projetando não só o festival para as audiências e para o público internacional, mas sobretudo para as cidades e para os países onde eles aconteciam”, diz. Luís Soares remete ainda para o estudo da Live Nation, que diz que cerca de 40 % dos espetadores de música ao vivo viajaram mais ou menos 800 quilómetros para estar presente num evento, em 2025, considerando que 60 % dos fãs viaja para assistir a espetáculos anualmente.

Na sua perspetiva, o que distingue o Rock in Rio Lisboa é o facto de não se posicionar no “campeonato” dos festivais de música tradicionais. “O Rock in Rio é um festival de entretenimento, é uma grande festa, em que tem como o seu principal asset de conteúdo, naturalmente, a música, mas sobretudo o entretenimento”. Exemplos disso são a estreia do espetáculo aéreo The Flight, a arena de futebol com foco no Mundial, as áreas de gastronomia, entre outros.

O Rock in Rio Lisboa regressa ao Parque Tejo nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho.