Esta marca nasce com o propósito de mobilizar Portugal por “um futuro melhor para o planeta, onde cada ação conta”. Desta forma, a volta coloca o cidadão-consumidor no centro da economia circular, com um modelo de gestão de resíduos exclusivamente dedicado a embalagens de bebidas de uso único, garantindo que as embalagens têm uma nova vida.
Ao devolver as embalagens nos Pontos de Recolha volta, disponíveis em supermercados e hipermercados, nos Quiosques volta ou num dos pontos de recolha manual previstos, o consumidor recebe de volta o valor de depósito que pagou no ato de compra, garantindo que as embalagens têm uma nova vida. O objetivo é contribuir para que Portugal alcance a meta traçada pela União Europeia de 90 % de recolha de embalagens de bebidas de uso único, até 2029.
A primeira fase da campanha de comunicação arranca hoje, 5 de março, com a ambição de enquadrar o sistema e dar a conhecer a insígnia, através de mensagens “informativas e pedagógicas”, apelando ao movimento coletivo. A estratégia integrada inclui a presença em televisão, rádio, instore media, digital, branded content, marketing de influência, roadshow junto dos Pontos de Recolha e assessoria de imprensa.
A diretora de Marketing e Comunicação afirma que, no primeiro ano de operação, a meta é garantir que as pessoas compreendem rapidamente a metodologia e que exista uma adesão generalizada ao novo sistema de depósito e reembolso. “É essencial que as pessoas compreendam que hábitos terão de mudar a partir de 10 de abril, e iniciar essa comunicação desde já é determinante para o sucesso do sistema”, acrescenta Lia Oliveira.
A Dentsu Creative Portugal é a agência responsável pela construção da identidade da marca e conceito criativo, desenvolvimento da campanha de lançamento, gestão de marketing de influência e das redes sociais. Já a estratégia de comunicação junto dos key opinion leaders e assessoria de imprensa são asseguradas pela ALL Comunicação. A estratégia e compra de espaço em media é da responsabilidade da Wavemaker.
Simão Raposo
