Seguindo o conceito do próprio álbum, “Sabi na Sabura” – crioulo para “estar bem na vida” –, a campanha pretende valorizar o bem-estar, o sentimento de pertença na multiculturalidade e o orgulho nas raízes.
A publicidade partilha vídeos do Julinho Ksd, nos quais o rapper explica, tal como um professor, o significado de algumas palavras em crioulo que utiliza nas suas músicas. Além disso, há referências ao álbum em carruagens de comboio na linha de Sintra, um mural elaborado pelo artista plástico de rua Terrible Kid, e artwork no Spotify.
A plataforma de streaming de áudio registou um aumento de 150% no interesse pelo género hip-hop em Portugal, comparando janeiro-agosto de 2018 ao período homólogo de 2021.
