A criatividade de João Coutinho nesta campanha da Grey de Nova Iorque já tinha merecido destaque, ao conquistar 14 “leões” no festival de publicidade de Cannes.
O filme, criado para a instituição States United to Prevent Gun Violence, pretendia combater o sistema de venda de armas nos EUA. Para isso, a agência, onde João Coutinho está desde 2014, decidiu abrir uma loja de armas em Manhattan. Neste espaço todas as armas têm uma etiqueta com a respetiva história, que é explicada, detalhadamente, aos potenciais compradores.
E, segundo o The Gunn Report, esta campanha resultou em 12 milhões de visualizações online e no aumento de petições para o controle de posse de arma. Além disso, 80% dos potenciais clientes que visitaram a loja decidiram não comprar uma arma.
“Embora a nossa principal função seja identificar a melhor publicidade no mundo a cada ano e quem o faz, queremos, também, ser reconhecidos pelo campeonato da eficácia”, diz o fundador do The Gunn Report. Os casos selecionados – informa – incluem o estudo IPA / Gunn (baseado na combinação do IPA Effectiveness e do Gunn Report Creative Awards).
